L’agence No Scroll a réalisé une étude pour évaluer les réseaux sociaux entre eux. Instagram et TikTok sont les préférés des français. Instagram, avec deux milliards d’utilisateurs, est aussi le réseau n°1 actuellement. Cependant, est-ce que l’utilisation de chacun d’entre eux est similaire ?
Instagram, TikTok, et les autres ?
Instagram est plébiscité par les femmes et est le réseau favori d’une majorité d’utilisateurs. TikTok suit de manière très proche. Facebook s’accroche au podium et continue d’être utilisé. YouTube suit le podium. Les hommes plébiscitent même cette plateforme quasiment au niveau d’Instagram. Twitter poursuit sa dégringolade également.
Instagram vs TikTok, qui capture le plus votre attention ?
TikTok remporte la bataille de l’attention avec plus d’un tiers des utilisateurs qui passent plus de 4h quotidiennes sur la plateforme. Instagram n’est pas non plus à la traîne et une grande majorité de ses utilisateurs y passent plus de 2h.
Instagram et TikTok, en termes de thématiques ?
La plus grosse différence entre les deux se situe au niveau des thématiques. Instagram est le réseau de la mode, du lifestyle et de la beauté. Les photographies inspirantes et les coachs de vie quotidienne y ont toute leur place au travers de contenus travaillés et très retouchés. Côté TikTok, c’est l’humour qui domine. Nouvelle plateforme d’expression pour les créateurs de contenus, elle occupe une place similaire à Vine en son temps. Paradoxalement, c’était également la place d’Instagram il y a peu.
Instagram, TikTok, quels sont les formats privilégiés ?
Sans surprise, Instagram est un réseau social multi-formats. Des publications, des vidéos sous formes de reels ou IGTV, des stories, etc… A l’inverse, sur TikTok ce sont les vidéos qui occupent les fils d’actualité. D’une manière générale, il faut noter que le format vidéo est celui qui a le plus la côte actuellement sur les réseaux sociaux.
Pour les entreprises
Ces deux réseaux sociaux sont aujourd’hui prioritaires pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur visibilité. Instagram a depuis longtemps été pris d’assaut par les marques qui exploitent son potentiel pour leur marketing. Qu’il s’agisse de la publicité ou de contenus organiques, le réseau social du groupe Meta dispose de possibilités de ciblages incomparables.
TikTok a encore une image de réseau social jeune et à la population juvénile. Les marques qui l’exploitent d’un point de vue marketing ne sont pas nombreuses. C’est pourtant une opportunité énorme.
Conclusion
Instagram mène la danse face à son adversaire TikTok. Cependant le cycle de vie des réseaux sociaux fait son oeuvre et il faut s’attendre à ce que la plateforme chinoise prenne de plus en plus d’importance. Avant qu’un nouveau venu ne fasse son entrée dans le paysage social.
Sources
- https://www.blogdumoderateur.com/instagram-tiktok-preferences-utilisateurs/
- https://www.noscroll.agency/