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Le célèbre moteur de recherche, Google, a réalisé en août 2023 sa seconde mise à jour de l’année. Un moment toujours important pour les gestionnaires de site web et spécialistes du référencement en tout genre. Même si l’entreprise de Mountain View ne donne guère plus d’indications que le lancement de sa mise à jour.

Google Core Update Août 2023
Google Core Update Août 2023

Une mise à jour majeure de Google

A chaque mise à jour des algorithmes Google, les gestionnaires de site web tremblent. En effet, lorsque le moteur de recherche le plus utilisé du monde change des éléments de son fonctionnement, chaque site est affecté. Le problème, c’est qu’on ne sait jamais dans quelle mesure. Google ne donne jamais d’éléments précis sur les mises à jour qu’il effectue. Il donne parfois des indications mais elles sont souvent floues et vagues. La tâche de découvrir le contenu de la mise à jour incombe aux spécialistes du SEO et aux gestionnaires de sites.

Comment savoir en quoi consiste cette mise à jour Google ?

Il va falloir faire preuve de patience et surveiller. L’objectif ne va pas véritablement être d’identifier le contenu de la mise à jour. Il va plutôt être d’essayer de comprendre si celle-ci impacte votre site. C’est donc là que l’outil d’analyse web va être utile. Il va vous permettre d’observer une variation éventuelle dans le trafic de votre site. Il est possible que vous observiez une forte baisse voire une chute de la fréquentation.

Que faire si cette mise à jour impacte votre site ?

Déjà, pas de panique ! Ce genre de mise à jour est déployée pendant une durée d’au moins deux semaines. Les impacts peuvent donc varier dans le temps. Il vaut mieux attendre la fin du déploiement pour être sûr de ce que cette mise à jour a comme impact réel sur votre site. Celui-ci va se mesurer sur la fréquentation du canal « organic search » ou « recherche naturelle » dans votre outil d’analyse. Il est important, si vous disposez de la donnée, de comparer des périodes similaires voire équivalentes (d’une année sur l’autre par exemple).

Si vous confirmez que cette mise à jour a impacté votre site, il faut tenter de comprendre dans quelle mesure. A la fois d’un point de vue quantitatif : quelle a été la perte de trafic sur deux périodes comparables ? (division par 2, 3, 4 ou moins ?) Mais aussi et surtout d’un point de vue qualitatif. C’est à dire que vous devez tenter d’identifier ce que la mise à jour à changé. Si Google a modifié des éléments qui impactent votre site, c’est que l’une ou plusieurs de vos pratiques doivent être modifiées. A vous d’identifier lesquelles.

Comment identifier le contenu de la mise à jour ?

La première chose à faire, surtout si vous n’êtes pas spécialiste du référencement naturel, c’est de suivre ceux qui le sont. A chaque mise à jour Google, les experts du SEO de tous bords s’évertuent à comprendre le détail de cette dernière. Suivez leurs sites, leurs articles et mises à jour sur leurs différents réseaux pour obtenir des indices précieux quant aux nouveautés de l’algorithme de Google.

Voici une liste non exhaustive de professionnels sérieux du SEO :

La seconde chose, c’est d’isoler les pages et contenus de votre site particulièrement impactés depuis la mise à jour. Il y a de fortes chances que seules certaines de vos pages ou catégories de votre site n’aient connu de baisse de fréquentation. En les isolant, vous pourrez identifier leurs points communs. Ainsi, vous pourrez mener l’enquête et identifier de par votre propre expérience les nouveautés de l’algorithme de Google.

Corriger et améliorer

Une fois que vous avez identifié les nouveautés de l’algorithme, vous pouvez faire les modifications nécessaires. Pour être un peu concret, cela peut concerner des visuels sans texte alternatif, des répétitions de mots clefs ou encore une mauvaise structuration des titres. Réaliser les modifications pour continuer de « plaire » à l’algorithme est essentiel. Mais l’effet ne sera probablement pas immédiat. En SEO, il faut laisser le temps aux modifications d’être prises en compte par les moteurs de recherche.

Faire appel à un professionnel

Si vous avez le temps, un minimum de compétences et les ressources nécessaires, c’est évidemment pertinent de faire tout ceci par vous même. Mais si l’impact de la mise à jour sur votre site est important, cela peut valoir la peine de faire appel à un professionnel. Surtout si les moteurs de recherche constituent une part conséquente de votre trafic de fréquentation. Un expert pourra vous aider à identifier avec précision les causes de la baisse de trafic. Il sera en mesure de vous dicter les actions à réaliser pour corriger tout cela. Il pourra peut-être même faire ces corrections pour vous. Cela a un coût bien sûr mais les résultats seront forcément plus qualitatifs et assurés.

Aujourd’hui, que sait-on de cette mise à jour Google ?

Dans les détails, pas grand chose bien entendu. On sait tout de même que l’Intelligence Artificielle occupe une place toujours plus importante dans le fonctionnement des moteurs de recherche. Qu’il s’agisse de fournir de meilleurs résultats aux utilisateurs ou de lutter contre les contenus rédigés par l’IA, il y a fort à parier que cette mise à jour ou les suivantes s’y intéresse de près.

Depuis plusieurs années maintenant, Google mets toujours plus l’accent sur le contenu. A chaque nouvelle mise à jour, c’est l’élément clé. Le moteur de recherche veut continuer de proposer des résultats de qualité et cherche donc à mettre en avant les contenus les plus appréciés par son audience. Cette dernière mise à jour devrait continuer dans ce sens.

Conclusion

Une mise à jour de l’algorithme Google a toujours de quoi faire peur. Cependant, il est important de ne pas céder à la panique. Prenez le temps d’analyser, évaluer et comprendre avant d’agir. Faites les modifications nécessaires une fois que vous les avez identifiées, pas avant !

Sources

Aller plus loin

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