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6 astuces pour améliorer facilement le référencement naturel de son site

Le référencement naturel (ou SEO) est la première source de trafic de votre site. L’améliorer doit donc être une priorité pour vous. Vous rendre visible des moteurs de recherche dépend d’une multitude de facteurs. Vous devez respecter quelques règles et suivre des astuces pour augmenter votre position dans les résultats de recherche. Voici 6 astuces pour votre site :

  1. Corriger les « bugs » techniques
  2. Avoir une stratégie de « backlinks »
  3. Rédiger des contenus pertinents
  4. Penser à vos utilisateurs
  5. Mettre à jour son site
  6. Evaluer et mesurer

Les trois piliers du référencement naturel sont l’aspect technique, la stratégie de liens et le contenu de votre site. Si vous souhaitez vraiment améliorer votre SEO, ce sont les aspects à travailler en priorité.

1. Corriger les « bugs » techniques

Votre site web doit être irréprochable d’un point de vue technique. Cela veut dire qu’il doit avoir été correctement conçu. Il doit également être correctement optimisé pour le référencement naturel. Concrètement, cela veut dire que tout doit être fait pour faciliter sa lecture par un moteur de recherche. En effet, ces derniers utilisent des robots qui « crawlent » votre site. Vous devez les aider à lire et comprendre votre contenu pour l’indexer correctement.

Le Crawl désigne l’exploration d’un site web par le robot d’un moteur de recherche, en cliquant sur les liens proposés, afin de découvrir toutes les pages du site au travers d’une navigation naturelle.

https://www.definitions-seo.com/definition-de-crawl/#:~:text=Le%20Crawl%20d%C3%A9signe%20l’exploration,travers%20d’une%20navigation%20naturelle.

Identifier les « bugs » techniques

Pour identifier les « bugs » techniques qui peuvent gêner cela, vous pouvez utiliser différents outils. L’outil Lighthouse dont nous vous parlions dans l’article sur la performance permet d’obtenir certaines recommandations pour le SEO. Personnellement, j’utilise UbberSuggest qui propose une analyse complète de votre site pour le référencement naturel. En version gratuite, vous pouvez faire l’analyse d’un site.

Ubbersuggest analyse site web
Ubbersuggest analyse site web

Eléments à considérer

Quoiqu’il en soit, voici 10 éléments à considérer en priorité :

  1. Performance
    Retrouvez notre article sur la performance du site web (lien interne). Plus un site web se charge rapidement, mieux il sera noté pour le SEO.
  2. Mobile « friendly »
    La navigation sur différents supports doit être adaptée et la taille des zones cliquables doit être suffisante.
  3. Pages bloquées
    Vous ne devez pas avoir de pages bloquées pour la navigation (crawl) des robots des moteurs de recherche.
  4. Bonne utilisation des titres
    Vos titres doivent contenir des mots clefs pertinents et la structuration de votre plan doit être cohérente.
  5. Liens brisés / morts
    Les liens internes ou externes doivent tous être fonctionnels. Les liens morts affectent votre référencement.
  6. Formatage des URL
    Les URL de vos pages doivent être correctement formatées. C’est-à-dire qu’elles doivent contenir des mots clefs, être courtes et ne pas contenir d’identifiants numériques ou éléments non-identifiables.
  7. Certificat SSL
    Votre site doit permettre une connexion sécurisée via un certificat SSL correctement installé. C’est la connexion HTTPS.
  8. Meta-descriptions
    Chaque page de votre site doit disposer d’une balise méta-description contenant les mots clefs liés au contenu de la page. Attention cependant, cette balise sert uniquement à faciliter le clic de l’utilisateur, elle n’est pas prise en compte pour les moteurs de recherche.
  9. Faible nombre de mots
    Il faut au minimum 300 mots pour que le contenu d’une page soit suffisant pour être correctement référencé.
  10. Gérer ses images
    Les images qui sont utilisées dans chaque page doivent disposer d’une description, un titre et un texte alternatif.

Faites un diagnostic régulièrement et mettez en place les bonnes pratiques. Plus votre site vit bien, mieux il sera référencé.

2. Avoir une stratégie de « backlinks »

Lorsqu’on parle de référencement naturel, les « backlinks » sont très importants. En bon français, il s’agit de liens de retour. Concrètement, ils désignent des liens qui sont fait depuis vers votre site depuis d’autres sites. Ils sont essentiels car ils renforcent la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche. Il vous faut donc en avoir un maximum. Mais pas seulement. La qualité est aussi prépondérante.

Bons et mauvais « backlinks »

En effet, il y a des bons et des mauvais « backlinks ». Apprenez à en créer de bons en respectant les 5 règles ci-dessous :

  1. La position du lien
    Des liens qualitatifs sont des liens qui renvoient vers des pages plus profondes du site. Privilégiez des liens vers des pages d’atterrissage, des articles ou des pages internes plutôt que la Home.
  2. L’endroit du lien
    Sur le site où se trouve le lien, sa position importe. Plus il se trouvera haut dans la page, en début de paragraphe ou sur un titre, mieux ce sera. Plus il se trouvera sur une page visitée, avec un fort trafic, mieux ce sera également. Concrètement, il vaut mieux éviter les pages « partenaires » avec une série de liens qui se trouverait en bas de page.
  3. Le contenu du lien
    Plus l’accroche texte du lien contiendra des mots-clefs pertinents et liés à la page vers laquelle il renvoie, mieux ce sera ! Evitez les liens nus (https://mondomaine.com/) ou derrière des mots clefs sémantiquement nuls (voir plus).
  4. Le contenu du site
    Il est essentiel que le site qui fait un lien vers le vôtre dispose d’un contenu sémantiquement cohérent avec le vôtre. Privilégiez les liens de structures touristiques géographiquement proches.
  5. L’autorité du site
    Chaque site dispose d’un score d’autorité et de confiance accordé par les moteurs de recherche. Plus vous obtenez des liens depuis des sites avec des notes fortes, plus cela donne du crédit au vôtre. A l’inverse, des sites considérés comme SPAM ou de peu de confiance risquent nuire à votre réputation numérique.

Le « Netlinking »

Le « Netlinking » désigne une stratégie visant à augmenter son nombre de liens de retours pour son site. C’est un élément important du SEO, que n’importe qui peut mettre en œuvre. Cela dépend bien entendu de vos moyens et de votre réseau. Le mieux, c’est de réaliser un « kit » que vous pouvez communiquer dès que l’occasion se présente. Cela peut concerner des partenaires, clients ou fournisseurs de votre activité. L’essentiel étant que les sites concernés soient liés au vôtre, sémantiquement parlant au moins.

Ce « kit » comprendra les éléments suivants :

3. Rédiger des contenus pertinents

Le contenu de votre site est primordial. C’est ce qui permet aux moteurs de recherche d’identifier les sujets dont vous parlez. Ce que vous rédigez va permettre d’indexer votre site et les pages qui le composent, sur les mots clefs que vous avez choisi. Vous devez donc avoir une stratégie de mots clefs efficace et contrôlée. Il vous faut également appliquer les règles de rédaction web appropriées.

La rédaction pour le web

Voici quelques règles à respecter pour la rédaction d’un contenu web adapté au référencement naturel :

Votre texte doit être succinct, précis et efficace.

Contenu et mots clés

En ce qui concerne l’aspect sémantique, vous devez choisir des mots clefs pertinents. Pour ce faire, vous devez commencer par réfléchir le sujet dont vous voulez parler. A partir de là, notez les mots clefs qui vous paraissent pertinents. Prenez cette liste, puis regardez les synonymes qui peuvent vous aider à enrichir votre texte. Partez de cette liste étendue et utilisez un outil spécialisé de mots clés pour étudier leur impact sans les moteurs de recherche.

Ces outils vous permettent d’évaluer vos mots clés choisis. Ainsi, vous pouvez voir quels mots sont les plus recherchés par les utilisateurs. Vous allez aussi être en mesure d’observer la concurrence sur ces mots. Partant de ceci, vous êtes en mesure de choisir les mots clés prioritaires sur lesquels baser votre texte. Ceci est votre cocon sémantique. Rédigez le contenu, insérez les titres, puis passez à l’analyse.

Ubbersuggest idées de mots clefs
Ubbersuggest idées de mots clefs

Analyser son texte

Lorsque vous avez finalisé la rédaction, il faut évaluer votre contenu. La première chose à faire, c’est d’utiliser un outil d’analyse de la densité de mots clés. Il va vous permettre d’identifier dans votre texte le nombre d’occurrences des différents mots que vous utilisez. L’objectif est que cette densité soit répartie de la manière la plus harmonieuse possible entre chaque expression. Et surtout, vous devez faire en sorte qu’aucune expression ou combinaison de mots clés ne dépasse une densité de 10%.

Calcul densité mots clefs
Calcul densité mots clefs https://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/densite-mot-cle/

Une autre technique, c’est de supprimer le ou les mot(s) clé(s) prioritaire(s) que vous avez identifié de votre texte. Si celui-ci faire encore sens malgré tout, c’est qu’il est suffisamment riche. Si non, vous pouvez encore l’optimiser.

4. Penser à vos utilisateurs

Gardez en tête qu’un bon contenu pour les moteurs de recherche est avant tout un bon contenu pour vos visiteurs.

Si les utilisateurs qui visitent votre site apprécient ce qu’ils y trouvent, cela aura un impact direct sur votre référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent un certain nombre d’indicateurs pour valider l’appétence de vos visiteurs. On retrouve par exemple :

Il est aussi intéressant de noter qu’un trafic de qualité sur votre site affecte votre score d’autorité. Plus les indicateurs de performance sont bons, plus les moteurs de recherche vous accorderont un score élevé.

5. Mettre à jour son site

Les moteurs de recherche apprécient les sites qui vivent. Un indicateur de cela est un site fréquemment mis à jour. Ajoutez régulièrement du contenu, mettez à jour les éléments qui doivent l’être et améliorez constamment sa performance. Ainsi, vous démontrez aux moteurs qui vous suivent que votre site est en bonne santé et actif. Plus un site va vivre longtemps, en bonne santé et de manière active, plus il bénéficiera d’un score de confiance important auprès des différents moteurs de recherche.

Ne sous-estimez le pouvoir des mises à jour et de la publication régulière de nouveaux contenus !

6. Evaluer et mesurer

Le référencement, ça prend du temps ! Il faut plusieurs semaines, voire mois pour un résultat visible. Corriger les bugs ou rédiger de nouveaux contenus, ça n’aura jamais d’effet immédiat. Il faut donc évaluer ses performances en matière de SEO pour se rendre compte des résultats. Comparer la position d’une page par rapport à tel ou tel mot clef ou simplement analyser ses statistiques de fréquentation. Pour cela, il faut se doter d’un ou plusieurs outils de suivi :

Certaines plateformes proposent ces fonctionnalités en condensé, d’autres sont plus spécialisées. Voici une sélection (non exhaustive) des outils pertinents.

Suivi statistique

Suivi du SEO

Evaluation des mots clés

Mesure du positionnement

Vérifiez la position de vos pages sur les moteurs de recherche sur des requêtes précises. Vous entrez les mots clés et l’URL de la page que vous souhaitez tester, le site vous renvoie la position moyenne (via différents serveurs). L’intérêt de ces outils est d’obtenir un résultat fiable et non-biaisé.

Conclusion

Le référencement naturel est important pour votre site internet. C’est aussi quelque chose de complexe et long à mettre en œuvre. C’est un sujet vaste et qui peut devenir assez technique. Vous avez ici les éléments essentiels. Mais si vous voulez aller plus loin, formez vous au sujet ou faites vous accompagner.

Sources

Aller plus loin

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